Почему драматический контент на YouTube растет быстрее познавательного
Драматический контент растет быстрее познавательного - вижу это и на своих каналах, и на каналах учеников. Разберу, почему так и что из этого следует.
Что заходит
Абсурдные семейные истории, токсичные родственники, всякие жизненные драмы с конкретным персонажем - алгоритм такое просто обожает. Удержание высокое, зритель возвращается, потому что ждет продолжения про конкретную ситуацию или героя. Это работает как сериал: подсел на персонажа - пришел смотреть дальше.
Почему познавалки проигрывают по деньгам
Познавательный контент на русском упирается в RPM 0,5-1,5 доллара. Он может отлично держать внимание, но деньги слабые. Если хочешь делать познавательное, есть смысл смотреть в сторону других языков, где RPM выше. На русском же чисто экономически драма выигрывает.
Вывод
Если цель - быстрый рост и нормальный доход, формат с персонажем и историей выигрывает почти всегда. Высокое удержание плюс возврат зрителя дают алгоритму ровно те сигналы, которые он любит, а более широкая аудитория драмы дает объем. Познавательный контент хорош для репутации и лояльности, но если считать деньги, ставку стоит делать на истории.
Как выбирать формат под цель - рост, доход или репутацию - я разобрал в курсе «YouTube от А до Я».